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2025年08月19日
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城市化網(wǎng)訊 9月4日，2015成都國(guó)際車展即將開(kāi)幕，再次聚焦業(yè)內(nèi)目光，究其原因，中西部市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的“第二增長(zhǎng)極”。數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域市場(chǎng)中，東部占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)。但是隨著市場(chǎng)逐漸趨于飽和，市場(chǎng)增速放緩，其比重也不斷下降。而中西部地區(qū)市場(chǎng)份額則快速上升，8年來(lái)中西部地區(qū)市場(chǎng)份額合計(jì)上升了12個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2020年其份額將上升至50%。對(duì)此，城市化委員會(huì)戰(zhàn)略咨詢委員、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)有形汽車市場(chǎng)分會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)蘇暉發(fā)表了對(duì)中國(guó)汽車品牌的看法。
蘇暉認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)品牌大有希望，在他今年走過(guò)的20多個(gè)城市，越往上層中國(guó)品牌的理論越強(qiáng)，但市場(chǎng)并不好，包括北京，越往下到省會(huì)城市再到地市到縣鎮(zhèn)這一級(jí)城市的市場(chǎng)越好，中國(guó)品牌越好。市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌車的需求不是像媒體分析認(rèn)為的——當(dāng)前形勢(shì)股市沒(méi)錢了花點(diǎn)錢買車，跟中國(guó)品牌輿論有很大關(guān)系，哪個(gè)地區(qū)的輿論非常強(qiáng)，一傳十十傳百都去買中國(guó)品牌車，跟當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)輿論有很大關(guān)系。
蘇暉表示，應(yīng)該從兩個(gè)因素考慮中國(guó)品牌，即中國(guó)的兩個(gè)最大國(guó)情：
一是中國(guó)有13.6億人，將近14億人，它的需求必然是多元化，不是都喜歡豪華車，也不是都買得起豪華車，不是非得都買進(jìn)口車或者都買合資車。中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額在擴(kuò)大，已經(jīng)到41%，原因不是簡(jiǎn)單的中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)用這么簡(jiǎn)單的概念，而是觀念的轉(zhuǎn)變；
第二個(gè)大的國(guó)情，中國(guó)東南西北經(jīng)濟(jì)發(fā)展極其不平衡，不像歐洲也不像其它一些西方大國(guó)經(jīng)濟(jì)比較平衡，中國(guó)的大城市和中城市、中城市和縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)不平衡，延安是陜西相對(duì)經(jīng)濟(jì)比較落后的，而且主要靠石油，但是它的汽車市場(chǎng)需求、對(duì)中國(guó)品牌需求非常強(qiáng)，這跟當(dāng)?shù)氐妮浾撚泻艽箨P(guān)系。蘇暉認(rèn)為，越往下越體現(xiàn)中國(guó)品牌的發(fā)展，這不能說(shuō)是壞事，都到上海、北京買車就好，到縣級(jí)村買就不好，不能這么談，這是國(guó)情決定的。
蘇暉指出，中國(guó)汽車品牌從市場(chǎng)上講有三點(diǎn)缺失：
第一缺品牌。蘇暉說(shuō)，長(zhǎng)安有一款CS75供不應(yīng)求，在北京托關(guān)系也買不上。中國(guó)品牌為什么達(dá)到這樣的水平？以長(zhǎng)安為例，把全部精力都用在研發(fā)上，圍繞著中國(guó)品牌汽車的開(kāi)發(fā)工程師從國(guó)外招聘——所以還應(yīng)以研發(fā)為中心，中國(guó)品牌不管多強(qiáng)大，產(chǎn)品是核心中的核心，有了產(chǎn)品到什么時(shí)候都沒(méi)問(wèn)題；
第二缺口碑，中國(guó)品牌非常缺品牌車型的口碑，缺汽車營(yíng)銷的口碑。地級(jí)市、縣級(jí)市，甚至鎮(zhèn)里的很多老板都不是開(kāi)合資的或進(jìn)口越野車，都是開(kāi)的瑞虎，而且對(duì)瑞虎評(píng)價(jià)非常好。這些品牌社會(huì)上沒(méi)有聲音，這些車型沒(méi)有聲音，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如合資車，所以有了好的產(chǎn)品還得有好的輿論；
第三，缺魄力。蘇暉認(rèn)為，中國(guó)品牌不能一味沒(méi)有信心，信心非常重要，得有魄力。什么魄力？汽車產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展，包括研發(fā)創(chuàng)新、行業(yè)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。蘇暉表示，自主創(chuàng)新是一個(gè)志氣或者爭(zhēng)一口氣的問(wèn)題，我們應(yīng)在營(yíng)銷上創(chuàng)新，拿出更多不同于4S店特點(diǎn)的，而不是一味學(xué)4S店，應(yīng)該有信心有魄力。蘇暉說(shuō)，4S店是非常好的營(yíng)銷模式，只不過(guò)我們把其中的不合理做法去掉，維護(hù)消費(fèi)者的利益，一定會(huì)做得更好，我們要憑中國(guó)人的聰明才智創(chuàng)新出更現(xiàn)代、更有水平的營(yíng)銷模式。
