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    記者從海南省工商部門了解到，為有效整治違法虛假醫(yī)藥廣告，海南省工商部門強化２４小時違法虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)測體系，對違法虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)測不留死角,維護消費者健康和財產權益。

    “違法虛假電視醫(yī)藥廣告多選擇午間和凌晨等時段播出，違法虛假報刊醫(yī)藥廣告大多刊登在都市類報紙上?！焙Ｄ鲜」ど叹稚虡藦V告監(jiān)管處副處長王建祿介紹，違法虛假醫(yī)藥廣告具有刊登（播出）時間長、刊登（播出）載體多樣和宣傳形式花樣多等特點，對工商部門監(jiān)管整治帶來一定難度。

    為此，海南省工商部門強化２４小時違法虛假醫(yī)藥廣告監(jiān)測體系，加派工作人員對報紙、電視、廣播等媒體發(fā)布的醫(yī)藥和醫(yī)療廣告實行全天候“無縫隙”監(jiān)測。

    記者在海南省工商局廣告監(jiān)測中心看到，中心大廳的電視屏幕墻同時播放著７個本地電視頻道的畫面，十幾名工作人員分別將電視頻道中播出的醫(yī)藥廣告和當天省內各報刊刊登的醫(yī)藥廣告與此前由中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)自動采集的廣告樣本進行篩選和比對，確定廣告性質。

    “中心每天對省內的１０個電視頻道、７個廣播頻道、１２家報刊和１１家雜志進行全天候監(jiān)測?！焙Ｄ鲜」ど叹謴V告監(jiān)測中心工作人員于倩倩介紹說，廣告監(jiān)測中心將每日由電視、廣播和報刊發(fā)布的醫(yī)藥廣告輸入中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)進行信息比對，一旦發(fā)現涉嫌違法虛假宣傳的醫(yī)藥廣告，工商部門將在第一時間向有關單位下達行政告誡書，責令其立即停止發(fā)布。

    海南省工商局商廣處有關負責人表示，今年一季度海南已查處違法虛假藥品廣告案件１５宗，立案查處率１００％，工商部門將支持和會同相關管理部門，推動落實新聞媒體發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告行為責任追究制，加強媒體和廣告企業(yè)廣告審查員培訓，強化廣告審查員法律意識和社會責任，從源頭上遏制和打擊違法虛假醫(yī)藥廣告。