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2025年08月18日
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新《廣告法》自今年４月頒布以來，國(guó)家工商總局在全國(guó)范圍內(nèi)加大違法廣告查處力度，13日向社會(huì)公布了12起典型違法廣告案件，主要見于收藏品、食品、醫(yī)藥廣告等。
看廣告搞收藏，風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)很大
河北省８月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國(guó)寶級(jí)十大傳世名畫虛假?gòu)V告案件。電視廣告宣稱“免費(fèi)發(fā)放”所謂的國(guó)家限量發(fā)行的“傳世名畫”，升值空間巨大，并由名人為其作推薦、證明。經(jīng)工商部門調(diào)查核實(shí)，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。河北省工商機(jī)關(guān)依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告主處以責(zé)令改正違法行為，以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處以91.82萬(wàn)元罰款。
江蘇省８月查處的“十二幅書畫大全套”虛假?gòu)V告案件。廣告宣稱所銷售的是中國(guó)十二位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，收藏可能升值千百倍，甚至是下一個(gè)億萬(wàn)富翁。經(jīng)查，廣告中所謂的“大師傳人或再傳弟子”，只是被某某大師指點(diǎn)過，或者聽過某某大師的課，或者自認(rèn)為與某某大師的藝術(shù)風(fēng)格接近，甚至只是與某某大師及其家人合過影、吃過飯，廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，欺騙誤導(dǎo)公眾。廣告主所在地工商機(jī)關(guān)對(duì)該虛假?gòu)V告處以22.68萬(wàn)元的罰款。
重慶市９月查處的“五行開運(yùn)中國(guó)五大投資手串——金斗尋寶”廣告案件。廣告采用演員和主持人采訪行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的節(jié)目訪談形式，廣告中含有“中國(guó)最有價(jià)值的五大文玩投資手串套組……最權(quán)威的上品手串、中國(guó)目前最有價(jià)值、最權(quán)威的紅木手串大全套”等內(nèi)容，宣稱該套手串材質(zhì)分別是黃花梨、紫檀、金絲楠、沉香、血龍木等名貴高檔材質(zhì)，實(shí)際銷售手串材質(zhì)為花梨木、紫檀木、楠木、硬木松，二者明顯不符。重慶市工商機(jī)關(guān)擬對(duì)廣告主處以８萬(wàn)元的罰款。
江蘇省9月查處的“70周年大閱兵紀(jì)念銀鈔大全”廣告案件。廣告中多處使用軍人形象以及有關(guān)主管部門名義做宣傳，還列舉了相關(guān)收藏品“奧運(yùn)紀(jì)念鈔”發(fā)行了600萬(wàn)枚目前升值了380倍，首輪十二生肖郵票發(fā)行價(jià)50元現(xiàn)估價(jià)４萬(wàn)元升值了800倍等無法查證的內(nèi)容。同時(shí)，利用專業(yè)設(shè)計(jì)大師為廣告產(chǎn)品做推薦，還宣稱產(chǎn)品具有較高的收藏價(jià)值。廣告違反了修訂后《廣告法》的規(guī)定，工商機(jī)關(guān)擬對(duì)當(dāng)事人罰款60萬(wàn)元。
食品、保健品、醫(yī)藥廣告仍是“重災(zāi)區(qū)”
湖北省８月查處的“陳老師泄油湯”虛假?gòu)V告案件。廣告宣稱該產(chǎn)品的配方為“人參、桃花、枸杞、當(dāng)歸、荷葉、茯苓、黃芪”，使用“３０天瘦３０斤，…中老年便秘、三高、脂肪肝問題也能解決”等無科學(xué)依據(jù)用語(yǔ)。經(jīng)查，產(chǎn)品實(shí)際名稱為“陳老師荷之茶”，配料為“綠茶、荷葉、黑芝麻、山楂、決明子、海藻和甘草”。此違法廣告前后在全國(guó)多地的多家媒體上宣傳，影響惡劣。廣告主所在地工商機(jī)關(guān)對(duì)其處以１５萬(wàn)元的罰款。
天津市９月查處的虛假違法醫(yī)療廣告案件。天津河?xùn)|美萊醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司委托天津市力拓廣告有限公司在《每日新報(bào)》上發(fā)布醫(yī)療廣告，該廣告中含有：“李斌中國(guó)皮膚科協(xié)會(huì)會(huì)員”等內(nèi)容。經(jīng)查，自2009年8月31日起至2015年6月30日，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)并無李斌的入會(huì)記錄及交納會(huì)員費(fèi)記錄；中國(guó)皮膚科協(xié)會(huì)也未在國(guó)家民間組織管理局登記備案。但廣告中卻含有該公司主任李斌為中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形分會(huì)會(huì)員和中國(guó)皮膚科協(xié)會(huì)會(huì)員等虛假內(nèi)容。天津市市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者分別立案進(jìn)行了處罰，擬處罰額共計(jì)10.8萬(wàn)元。
遼寧省11月查處的違法醫(yī)藥廣告案件。省內(nèi)兩家地方廣播電視臺(tái)發(fā)布藏藥金哈達(dá)、千歲堂阿膠益壽晶、雙退治眼法、益身靈、理氣舒心片、中草藥復(fù)合多糖片等多個(gè)違法醫(yī)藥廣告，主要涉及醫(yī)療、藥品、保健食品，有的利用無法證明身份的所謂“專家”進(jìn)行宣傳，有的利用患者名義推薦其療效，有的無限夸大療效，涉嫌虛假宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益。遼寧省工商機(jī)關(guān)擬對(duì)其共處37萬(wàn)元罰款。
浙江省10月查處的舟山曙光門診部有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假?gòu)V告案件。這家公司自設(shè)網(wǎng)站，宣稱“與美國(guó)多家國(guó)際機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的技術(shù)聯(lián)盟合作體系，多年被舟山市衛(wèi)生行政部門評(píng)為先進(jìn)醫(yī)療單位、技術(shù)創(chuàng)新標(biāo)桿單位、省級(jí)物價(jià)計(jì)量信得過單位、舟山市市慈善醫(yī)療定點(diǎn)醫(yī)院等”。經(jīng)查，上述內(nèi)容與其實(shí)際情況明顯不符。浙江省工商機(jī)關(guān)已經(jīng)對(duì)此案進(jìn)行立案查處，目前已進(jìn)入行政處罰階段。
四川省１１月查處的“五糧液帝王經(jīng)典酒”虛假?gòu)V告案。該廣告直接宣稱是“五糧液帝王經(jīng)典酒”，實(shí)際是“帝王經(jīng)典”特醇，注冊(cè)商標(biāo)為“帝王經(jīng)典”，并非正宗“五糧液”，該廣告以虛假內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成了虛假?gòu)V告。該案已進(jìn)入行政處罰階段。
廣告也不能違背社會(huì)風(fēng)尚
廣東省１０月查處的含有賭博內(nèi)容的違法廣告案件。廣東河源市源城區(qū)粵運(yùn)客運(yùn)有限公司從2015年４月開始在其“河深專線”的客車座套上發(fā)布“揭穿撲克麻將必勝”的廣告，含有宣傳賭博技巧、銷售賭博用具的內(nèi)容。當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)依法對(duì)當(dāng)事人擬處以罰款３０萬(wàn)元的處罰。
北京市１１月查處的違背社會(huì)良好風(fēng)尚的商業(yè)廣告活動(dòng)案件。１１月３日部分媒體對(duì)北京市朝陽(yáng)區(qū)發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開展低俗營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，引起了社會(huì)輿論的關(guān)注。經(jīng)查，北京某信息技術(shù)公司為推銷該公司的ＡＰＰ產(chǎn)品，在３日上午１２時(shí)許，組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場(chǎng)所開展?fàn)I銷活動(dòng)，這些女子身著暴露，手臂、臀部印有該公司名稱和“用我”文字和二維碼。該商業(yè)廣告活動(dòng)，品味低俗，有違社會(huì)良好風(fēng)尚。目前，該案已進(jìn)入行政處罰階段。
此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在納入工商部門的監(jiān)管范圍內(nèi)，如廣東省１０月查處的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件。經(jīng)查，東莞市圣寶電子制造有限公司在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店，名為圣寶旗艦店。其網(wǎng)頁(yè)使用“頂級(jí)配置重低音藍(lán)牙音響”“最極致的聲音體驗(yàn)”等廣告用語(yǔ)。當(dāng)事人構(gòu)成使用絕對(duì)化廣告用語(yǔ)行為，當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)擬對(duì)當(dāng)事人處以罰款２０萬(wàn)元。
