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2025年08月14日
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馬乃英 廣西嘉德房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、廣西神龍游艇有限公司董事長、總裁
當(dāng)前，我國旅游業(yè)同樣也需要產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)以進(jìn)一步拉動(dòng)市場需求。其中，出現(xiàn)了一些大趨勢值得我們關(guān)注，例如旅游目的地更加擴(kuò)散，旅游簽證更加便捷，高端旅游市場蓄勢待發(fā)，旅游資源復(fù)合化，自駕車出游、休閑化旅游趨勢更加明顯，旅游投資多樣化，旅游服務(wù)設(shè)施亟須提升及增加，等等。我國的旅游業(yè)即將迎來一場更加深刻的變革。因此可以說，國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》正是恰逢其時(shí)，具有十分重要的意義。
事實(shí)上，國務(wù)院曾經(jīng)在2009年12月3日下發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中，把旅游房車、郵輪游艇、景區(qū)索道、游樂設(shè)施等旅游裝備制造業(yè)納入了國家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)目錄中，充分體現(xiàn)了國家對(duì)這些制造業(yè)的重視，明確了中國旅游業(yè)的發(fā)展方向。
該《意見》一方面鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入旅游領(lǐng)域進(jìn)行投資，同時(shí)也拉動(dòng)國民旅游消費(fèi)，從投資和消費(fèi)兩頭發(fā)力同時(shí)驅(qū)動(dòng)。
消費(fèi)市場決定投資方向，這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律。可以預(yù)見，隨著越來越多社會(huì)資本進(jìn)入旅游裝備制造業(yè)、旅游設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)業(yè)，以及帶薪休假制度的真正落實(shí)，必然拉動(dòng)國民對(duì)旅游度假消費(fèi)持續(xù)增加；自駕游、郵輪游、游艇游、休閑養(yǎng)生游、候鳥式養(yǎng)老等新興旅游度假市場，也將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
《意見》準(zhǔn)確地判斷了我國旅游設(shè)施建設(shè)的短板和未來旅游市場的增長方向。
一方面，旅游廁所升級(jí)建設(shè)、自駕車房車營地建設(shè)亟須加快。國家旅游局正在推動(dòng)廁所革命。自駕車房車營地建設(shè)已經(jīng)覆蓋全國，各地的自駕車基地及房車營地投資建設(shè)如火如荼，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
另一方面，郵輪旅游產(chǎn)業(yè)、游艇旅游、低空飛行等旅游潛在市場蓄勢待發(fā)。據(jù)國際郵輪協(xié)會(huì)表示，亞洲地區(qū)拉動(dòng)全球郵輪行業(yè)的發(fā)展。該區(qū)域的郵輪更大，主要郵輪商未來在中國的營銷預(yù)算也更高。與此同時(shí)，廈門延長了其郵輪季，天津增設(shè)了郵輪碼頭，青島計(jì)劃開設(shè)通往迪拜的航線，上海計(jì)劃成立自己的郵輪公司，南京計(jì)劃建設(shè)郵輪碼頭。中國的旅行社也在尋求多元化的郵輪利益，攜程購買了一艘郵輪，春秋航空按計(jì)劃今年也將簽約15艘郵輪。
旅游新體驗(yàn)，特別是高端市場的需求，正促使各國旅游局關(guān)注高端市場推廣。澳大利亞用當(dāng)?shù)孛朗骋T中國游客，而瑞士主打滑雪旅游，加拿大則推出冬季假日旅游。豪華郵輪、沖浪、探險(xiǎn)、冬季運(yùn)動(dòng)和境外自駕游等項(xiàng)目將鏖戰(zhàn)中國出境游市場。
還有，旅游與地產(chǎn)、旅游與新型城鎮(zhèn)化、旅游與養(yǎng)生養(yǎng)老，將進(jìn)一步呈現(xiàn)復(fù)合化發(fā)展態(tài)勢。
一句話，旅游消費(fèi)市場的趨勢就是投資機(jī)會(huì)。
此外，《意見》提出用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于旅游業(yè)同樣適用。網(wǎng)上預(yù)約旅游線路、團(tuán)購旅游、預(yù)訂酒店已成為旅游業(yè)新常態(tài)。
未來，創(chuàng)業(yè)者通過眾籌方式籌集旅游項(xiàng)目投資資金；或者游客通過眾籌參與旅游項(xiàng)目投資，旅游、分紅雙重收益。再或者，藝術(shù)家到某度假村給游客講授藝術(shù)品鑒賞講座，就可以獲得度假村提供的全免費(fèi)旅游度假住宿。創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的點(diǎn)子，只要能想到，就能做得到。
