“當(dāng)打定主意等自住房搖號之際,聽說有項目要大幅降價。這么一來不免有點糾結(jié),不甘心放棄擁有好地段的自住房,又擔(dān)心自住房搖不中可能錯失商品房降價。”在臺湖某項目大幅降價在即的傳言甚囂塵上之際,有購房人開始陷入了糾結(jié)當(dāng)中。
伴隨著購房人的入市,進入二季度北京樓市也將正式進入銷售季。盡管外地樓盤偶發(fā)性大降價并未直接影響北京樓市,但在貸款收緊、自住房下半年集中入市的影響下,北京的開發(fā)商普遍對今年樓市預(yù)期不太樂觀。
“之所以預(yù)期不佳,一是去年的高價地普遍選擇配建的自住房先入市。這么一來,自住房的供應(yīng)量較大,對供需關(guān)系沖擊明顯,剛需盤也顯得不再那么緊俏;更重要的是,現(xiàn)在即使是六環(huán)的剛需盤價格也普遍過了20000/平方米,有些小戶型甚至破了30000/平方米,資金門檻也‘絆倒’了不少樓市硬需求。”有業(yè)內(nèi)人士表示,“因此,在自住房大面積上市前,不少開發(fā)商加緊銷售手里的存貨。”
調(diào)低價格預(yù)期 加速跑量
近日,房山某項目開發(fā)商正在積極辦理預(yù)售證的申領(lǐng)工作,甚至是放棄與建委審批價格管制的博弈,為的就是能夠盡快入市出貨。這其中自然有開發(fā)商按部就班推盤的因素存在,但之所以著急推盤,主要還是來自于市場中個別項目大幅調(diào)低價格預(yù)期所致。
據(jù)了解,繼萬科橙“被降價”后,東亞印象臺湖毛坯改精裝,價格反降4000元/平方米。而上周末,房山首創(chuàng)·新悅都以21800元/平方米的價格入市,擊穿了今年以來該板塊內(nèi)普遍26000-28000元/平方米的價格預(yù)期。因而,引發(fā)降價蝴蝶效應(yīng)將來臨的猜想。
以上述房山項目蓄客情況為例,去年底的時候還寄望于轉(zhuǎn)過年來限價放松后提提價。“集團領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為不漲價是不正常的,樓市被大家瘋搶之際,賣不了貴房子就應(yīng)該拿銷售團隊開刀。”該項目營銷負(fù)責(zé)人說。
但春節(jié)過后,樓市并沒有像以往一樣頓時火起來。雖然有日光盤,但在業(yè)內(nèi)很容易打聽到,搶房的程度弱了很多。據(jù)了解,該項目蓄客也越來越難,之前的一些準(zhǔn)客戶甚至都有所流失。其中一部分流失的正在申購自住房,仍舊與該項目保持聯(lián)系只是給搖不到自住房而留條退路。之前計劃的推盤量現(xiàn)在也降低了一點,不敢一次推那么多了,只能開盤少推點,顯得熱銷,銷售一批再爭取多次開盤。
“在萬科橙低價開盤,以及東亞放言精裝反而降價的預(yù)期后,銷售再約購房人時,往往購房人猶豫的態(tài)度越來越明顯。甚至有的購房人會直言要再等等看價格的走勢。”該項目開發(fā)商表示,“公司高層聽說了東亞預(yù)期降價給購房人帶來的影響后,開了幾次會,基本也降低了再次開盤的價格預(yù)期。”
該項目集團層面相關(guān)人士坦言,雖然與我們的項目分屬不同的區(qū)域板塊,但是一旦在購房人心中造成價格下行的預(yù)期,屆時再出貨恐怕就難了,甚至不是跟風(fēng)降預(yù)期能解決的,還是快出貨為好。
由此,便不難理解一些項目期望加速出貨。亞豪機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,4月份,包括東亞·朗悅居、金隅瀾灣等8個純新盤及香江別墅、東亞·印象臺湖、中建·國際城等25個老項目后期在內(nèi),北京共有33個商品住宅項目計劃開盤,這與去年同期僅23個項目開盤相比,增加了10個項目之多。
從分布上來看,不再是大興區(qū)天宮院板塊集中開盤,一枝獨秀,而是各大主力板塊全面開花,包括房山、昌平、順義、通州、亦莊等樓市熱點區(qū)域都將迎來規(guī)模放量。其中房山區(qū)以8個項目計劃開盤位居各區(qū)域首位,開盤項目包括首開·熙悅山熹園、首創(chuàng)·伊林郡、中國鐵建·原香漫谷等,這些項目的供應(yīng)結(jié)構(gòu)多以中小戶型產(chǎn)品為主,面向剛需人群。
開發(fā)商對下半年不樂觀
近期,不少開發(fā)商會透露,上半年能出貨就趕緊出,下半年什么情況還不明了。這一共識應(yīng)該可以印證萬科橙為何調(diào)低價格目標(biāo)、東亞·印象臺湖加精裝反而降低價格預(yù)期、首創(chuàng)·新悅都平價跑量。某央企開發(fā)商表示,表面上看3月份也出過一些日光盤,但從項目實際的蓄客情況來看,受到自住房的沖擊預(yù)期影響,蓄客量相比去年末大打折扣。
“去年供應(yīng)自住房土地可蓋20000套,今年自住房土地供應(yīng)的目標(biāo)是50000套。拿了高價地的開發(fā)商追求高周轉(zhuǎn)是肯定的,那么意味著去年供應(yīng)的20000套自住房要今年上市。今年上半年供應(yīng)的自住房地塊也可能在下半年入市,加起來會有數(shù)萬套自住房入市。而北京一年的新房成交量才10萬套左右,這其中還包含保障房,可以說自住房將占到新房成交的一半左右。如此之大的剛性需求被分流,開發(fā)商還能淡定,甚至期望不斷溢價才是不可想象的事情。”某央企開發(fā)商說,“自住房的大量供應(yīng),正在慢慢導(dǎo)致北京樓市剛需市場供需關(guān)系的逆轉(zhuǎn),這也是業(yè)內(nèi)預(yù)期不太樂觀的直接原因。”
除了自住房入市的沖擊以外,貸款收緊可以說也直接降低了剛需購房人的支付能力。然而,剛需盤總價門檻卻在不斷提高,連南六環(huán)天宮院也達到了21000-22000元/平方米左右,進一步制約,或者將一些剛需購房人逼向了申購自住房。
以亦莊某90平方米小戶型樓盤為例,在其附近做開發(fā)的和裕地產(chǎn)營銷總經(jīng)理王騫介紹說,該項目蓄客階段,有購房人找到他,希望委托業(yè)內(nèi)關(guān)系保證能在該項目買到房。“該項目當(dāng)時所透露的銷售價格為不到30000元/平方米,意向明確的購房人云集,開盤日光的趨勢明顯。然而,實際情況卻是開盤當(dāng)天簽約僅一半,主要原因就是開發(fā)商的實際開盤價格突破了31000元/平方米。這樣的價格浮動,對于資金是短板的剛需客來講,很多只能是放棄購買。”王騫說。
非優(yōu)先輪候也別盲目拼運氣
對于糾結(jié)于購房資格是留給自住房?還是有合適的商品房趕快出手?一位開發(fā)商分析認(rèn)為,雖然現(xiàn)在申購自住房的購房人基數(shù)龐大,似乎人人都可以拼一下運氣,然而,去年的自住房用地和今年全年的自住房用地加起來,大約可以供應(yīng)7萬套自住房,且不可能全部在今年入市,因此,在自住房供應(yīng)還不足夠多的情況下,按照自住房中簽優(yōu)先規(guī)則,但凡不在優(yōu)先之列的購房人(如有購房資格的外地人、購買家庭二套房的京戶),被搖中的幾率就小之又小了。如此一來,不如在開發(fā)商價格預(yù)期調(diào)低的市場環(huán)境下,有合適的商品房先滿足自身的置業(yè)需求。
別墅開盤量創(chuàng)近三年新高
剛需盤積極推盤,改善盤也沒有死扛。預(yù)計4月別墅市場供應(yīng)仍將上升,據(jù)亞豪機構(gòu)統(tǒng)計,4月份,北京共有香江別墅、金隅瀾灣、首開·緹香郡、東亞華欣灣4個別墅項目計劃推出。這么一來,北京前4個月累計供應(yīng)的別墅項目數(shù)量將達到12個,與去年上半年的供應(yīng)量基本相當(dāng),也創(chuàng)下新三年來同期別墅推盤量的新高。
對于別墅市場出現(xiàn)的供應(yīng)熱度,亞豪機構(gòu)副總經(jīng)理高姍認(rèn)為,別墅供應(yīng)增加,首先是受到上游土地交易環(huán)節(jié)的影響所致。去年供應(yīng)地塊中配建保障房、自住房的比重不斷增加,地價也在開發(fā)商的競爭中不斷被推高,為了實現(xiàn)預(yù)期利潤,開發(fā)商只能選擇提高保障房、自住房的容積率,從而才能把不限定銷售價格的商品住宅部分開發(fā)成價值含量更高的別墅產(chǎn)品,平衡整個項目的成本利益,這從客觀上造成別墅開發(fā)量、供應(yīng)量的增加。
與此同時,從開發(fā)商所推出的產(chǎn)品及價格來看,即使是高檔盤也在加緊平價推盤。以近期開盤的龍湖雙瓏原著為例,近期推出的主力產(chǎn)品為總價800萬至1200萬元的疊墅,單價攤下來40000元/平方米左右,這一價格幾乎接近中糧地產(chǎn)去年在孫河拿下的土地樓面價。一些經(jīng)濟型別墅的單價甚至比周邊普通住宅價格更低,如昌平區(qū)香江別墅均價22000元/平方米,而周邊的普通住宅價格基本26000-28000元/平方米之間。
從4月份入市的別墅項目產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,仍將以較低總價的別墅產(chǎn)品為主。如位于昌平上西山東麓的香江別墅,計劃推出聯(lián)排、雙拼、獨棟三種產(chǎn)品,戶型從310平方米-444平方米,總價僅600萬元起;懷柔東亞華欣灣推出的小獨棟產(chǎn)品的最低售價也不過680萬元。
亞豪機構(gòu)認(rèn)為,從今年的數(shù)據(jù)來看,經(jīng)濟型別墅仍舊是別墅市場的主力。截至3月20日,今年以來北京總價800萬元以內(nèi)的經(jīng)濟型別墅交易量占到別墅成交總量的57%。經(jīng)濟型別墅已經(jīng)成為一些改善性公寓的主要競爭對象。