時尚文化與城市化
時間：2011-12-29 13:19:27
時尚文化本質上是一種全方位的差異化生活方式，它的形成與城市化乃至都市化過程是緊密聯(lián)系的。工業(yè)化乃至城市化的深度發(fā)展為時尚商務業(yè)態(tài)提供成長的背景。
1、工業(yè)化與城市化進程的宏觀背景。在一定區(qū)域工業(yè)化中期開始內，在技術進步的催化下，城市經(jīng)濟水平已經(jīng)能夠讓城市絕大多數(shù)群體基本生活需求得到滿足，工業(yè)經(jīng)濟跨越了標準化、同質化批量生產(chǎn)階段后，為了構筑資本進一步擴展的空間，為剩余生產(chǎn)能力創(chuàng)造盈利空間，城市消費經(jīng)濟的高端部分進入奢侈消費階段。這樣的消費經(jīng)濟存在于城市經(jīng)濟結構中上層，呈現(xiàn)出：精準消費聚焦、一定程度的去實用化以及更加強調消費文化操縱。
2、一定規(guī)模的時尚消費群體。時尚消費群體不同一般人口學意義上的人群概念，它一方面是依托于城市中產(chǎn)階級、富貴階層在絕對數(shù)量上的壯大。這樣的人口學意義上的數(shù)量增長，在中國是改革開放以來社會階層分化、社會財富分配差距拉大的結果。出于財富階梯上端的時尚消費群體在不同程度上具備以下特征：1、擁有相當數(shù)量可支配的資金流；2、有可供自由支配的空閑時間，是名副其實的有閑階層；3、生活態(tài)度吸納性強，對新事物和生活方式有探求和追逐的欲望。另一方面，這樣的時尚消費群體又是被塑造的，他們的消費欲望、消費價值和消費方向乃至對商品品種、式樣的選擇都與媒體和商業(yè)機構掌控的消費文化緊密相關。
3、在媒體、廠家和大型商業(yè)機構聯(lián)合體的推動下，不斷地制造出的消費需求。現(xiàn)代都市時尚消費的顯著特點及其賴以生存的根本在于消費需求很大程度是被塑造的，真實需求與受媒介影響產(chǎn)生的購買欲望之間變得界限模糊。在商品生產(chǎn)廠家、大眾媒體、大型商業(yè)機構共同塑造了一種在都市實體和虛擬空間中無孔不入的消費經(jīng)營文化。這種文化以精致撩人的廣告、潮流先鋒的明星、異彩紛呈的各類公共活動發(fā)生效應。而其最突出的作用就在于這種有著直指人們潛意識的價值取向，構造“什么是時尚的”、“什么是酷的”的價值態(tài)度。
由地理坐標界定的商圈首要的是塑造一種文化場，塑造一種身份的歸屬感、，一種由符號、色彩、變動的線條構成的時尚情境。這里是消費的盛會，而文化恰如這盛會中一盞奇妙的透鏡，一頭是消費的欲望，一頭是實際的需求，游走在斑斕的盛會里，人們已經(jīng)無法清晰地分辨自己的真實需求，或者說，需求的真實性和生活的真實性本身都變得虛擬起來。
文化在漢語的最初始意義是“以文教化”，即對行為乃至思考方式、感知方式的塑造。這樣的意義在有SHOPPING MALL代表的流行文化中仍是適合的。 對此，國瑞團隊是有清楚的認識的，正如國瑞地產(chǎn)集團推廣策劃總監(jiān)指出的，“時尚消費在本質上是為了獲得精神滿足和社會標榜，確立自我意識的典范地位，是一種不折不扣的階層意識。時尚消費的根本是要區(qū)別與大眾物質需求一體化的尷尬，要求建立一種駕臨于基本物質功能消費之上、有著藝術化價值和創(chuàng)造價值的文化產(chǎn)品。時尚消費的主要內在需求是自我認可或者自我歸類。”正是這種滿足階層化的自我分類意識的功能，讓時尚SHOPPING MALL成為都市文化中不可或缺的一環(huán)。
