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2025年08月23日
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2011年初，國(guó)土部公布首批“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)(城、都)和地?zé)崮荛_(kāi)發(fā)利用示范單位”，福州、重慶和天津被評(píng)為首批“中國(guó)溫泉之都”。中國(guó)的溫泉之都能否形成自己的溫泉特色？能否走出獨(dú)樹(shù)一幟的城市形象建設(shè)軌跡？就此，《廣告大觀》“城市形象專刊”采訪了三地專家學(xué)者，探討中國(guó)“溫泉之都”城市形象傳播模式。
專訪福州龍川傳媒副總經(jīng)理：張林濤
記者：您能談?wù)剬?duì)福州的印象嗎？你認(rèn)為“溫泉之都”這個(gè)城市品牌形象符合福州這個(gè)城市的特色嗎？
提到福建，大家都知道武夷山，以丹霞文化聞名全國(guó)；廈門，以風(fēng)景秀麗的海濱風(fēng)光吸引了國(guó)內(nèi)眾多游客。但是提到福州，可能有些人還不知道福州是福建的省會(huì)，以前在宣傳方面比較少。可以說(shuō)福州是一個(gè)游客輸出型的城市，每年來(lái)福州的游客都是過(guò)路客。福州也意識(shí)到了這點(diǎn)，溫泉文化、茶文化是福州獨(dú)具特色的城市文化，所以這兩年在打溫泉牌，以溫泉來(lái)作為城市的特色，把福州打造成旅游目的地城市。這兩年市區(qū)和周邊就出現(xiàn)了很多的溫泉景點(diǎn)。
福州是一個(gè)比較秀氣的城市，溫泉的歷史是比較悠久的，福州人泡溫泉已經(jīng)形成了一種生活習(xí)慣 。北方那種大澡堂在福州比較少，但是溫泉澡堂比較多。福州人對(duì)溫泉的忠誠(chéng)度高，尤其是40歲以上的人。溫泉是人們茶余飯后必去的地方，大家在溫泉里面喝喝茶、聊聊天，這是一種生活方式，就跟成都人熱衷茶館一樣。對(duì)于福州人來(lái)說(shuō)，溫泉文化已經(jīng)根深蒂固了。福州人對(duì)于溫泉之都這個(gè)形象的認(rèn)可是毋庸置疑的。
記者：您能談?wù)劯Ｖ轀厝惺裁刺厣珕幔?/font>
福州溫泉分布的很廣泛，泉眼多。溫泉景區(qū)的種類也很多，有農(nóng)家樂(lè)型的、家庭大眾型的、會(huì)議休閑型的等等。福州泡溫泉的方式也是多樣的。福州的養(yǎng)生溫泉、綜合性的溫泉比較多。而且福州溫泉做得比較精細(xì)，夏天做夜泡文化，冬天做養(yǎng)生文化。福州夏天不僅漫長(zhǎng)而且炎熱，但是各個(gè)溫泉景點(diǎn)尤其在周末的時(shí)候仍然是爆滿的。溫泉景區(qū)，除了有溫泉外，水上游泳池、水上兒童樂(lè)園等娛樂(lè)性的配套設(shè)施也比較豐富。溫泉景區(qū)里有樂(lè)隊(duì)表演、燒烤晚會(huì)、自助餐，每天還會(huì)策劃不同的主題，如放一部老電影。
單做溫泉就比較單調(diào)，所以旅行社會(huì)做一些資源上的整合，比如采摘與溫泉旅游相結(jié)合。像現(xiàn)在這個(gè)時(shí)節(jié)，先去果園子摘摘芒果、葡萄，然后吃了飯，晚上驅(qū)車去泡溫泉。另一方面，福州現(xiàn)在每年做的溫泉旅游文化節(jié)、漂流+ 山水+溫泉的親水旅游文化節(jié)，也將福州的旅游資源進(jìn)行了一個(gè)整合，內(nèi)容上就比較豐富了。
記者：塑造“溫泉之都”的城市特色，對(duì)福州將產(chǎn)生哪些方面的影響呢？
前幾年福州的溫泉景區(qū)本地客人比較多。隨著這兩年的宣傳，包括城市宣傳片的制作、城市口號(hào)的征集，吸引了很多周邊的游客來(lái)泡溫泉。福州周邊有兩個(gè)著名的旅游景點(diǎn)：武夷山是全國(guó)知名的景點(diǎn)，再加上廈門又是一個(gè)很有名的觀光性的濱海城市，這兩個(gè)景點(diǎn)吸引的全國(guó)游客量是很大的。現(xiàn)在的福州有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是城市品牌形象的打造， 二是有周邊幾個(gè)全國(guó)知名景點(diǎn)的烘托。再通過(guò)宣傳，讓來(lái)福州的游客能夠停留，這就是很大的一個(gè)進(jìn)步。當(dāng)然福州能夠宣傳出去，讓全國(guó)的人都知道福州是一個(gè)旅游城市，對(duì)福州旅游業(yè)的發(fā)展肯定是有很大幫助和提升的。
記者：您對(duì)福州在溫泉之都的建設(shè)方面有什么意見(jiàn)？對(duì)城市品牌形象的宣傳有什么看法？
目前福州的旅游資源是很多的，很多景點(diǎn)是作為企業(yè)性開(kāi)發(fā)的。景區(qū)的開(kāi)發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期的開(kāi)發(fā)，不是馬上就能見(jiàn)到效益的。需要長(zhǎng)期的投入，一點(diǎn)一點(diǎn)的建設(shè)，建設(shè)完了之后還需要有品牌文化的包裝和宣傳。但是有些景區(qū)一些配套設(shè)施不夠完善，就制約它的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。對(duì)溫泉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，首先占有了資源，但是要把資源用好，不是光靠一個(gè)企業(yè)就能做好的，需要各方面因素的協(xié)調(diào)。這就需要政府在宏觀上的政策支持和鼓勵(lì)，如前期的景區(qū)的規(guī)劃、專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)等。
目前的傳播渠道是多方面的，不光報(bào)紙，還有網(wǎng)絡(luò)、論壇等。我覺(jué)得傳播的重點(diǎn)是有沒(méi)有主題性的傳播和文化性的傳播，這是需要深入思考的。
